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金奖案例 | 360推广携KFC打造黑客硬核汉堡,为吃货造福

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  在第七届TopDigital创新盛典上,360推广与KFC联手呈现的“黑客带你解锁硬核汉堡”案例荣获TopDigital创新金奖。“黑客”、“硬核”、“汉堡”,这些看似毫无关联的命题,通过KFC汉堡界黑客的新品精准定位、 360推广整合线上线下的颠覆式创新营销策略,最终融合成火遍全网的营销案例。



2018年底,KFC新品十三鲜小龙虾堡研发成功,一个是深夜宠儿小龙虾,一个是“街头霸王”肯德基,当KFC把小龙虾融合进汉堡里,不仅挑战食客的味蕾,颠覆行业的硬核搭档也堪称汉堡界的神秘黑客。对于这样一个“碉堡料理”,如何快速吸引用户尝新,成为营销的关键。为此,肯德基强势联合360推广,借助360在安全领域的领跑地位和黑科技能力,通过空间黑客化、人物黑客化、体验黑客化三步,营造最黑客的新品体验氛围。


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首先,肯德基与360共同打造黑客文化体验餐厅,全维度科技感布局、黑客联盟漫感装饰、黑科技互动体验区,让餐厅化身黑客秘密基地,帮助食客一秒入戏黑客空间。同时,成立360“守护者联盟”,Anon、机械师、露娜、北极狐、电波五大黑客高手各怀绝技,真人Coser空降餐厅与食客展开互动,瞬间引爆现场。跟随“守护者联盟”成员完成小龙虾魔码舞,即可完成任务一级解码,进入黑科技摩斯密码光波战区。玩家利用手机手电筒输入“光照”信号,60秒时间内破解摩斯码便可解锁终极成就,赢得免费小龙虾堡的奖励。


此次360打造的线下黑客体验店活动,不仅好玩、好吃,连礼物也是黑科技感十足,每一个小龙虾汉堡,360都为其配备了黑客大礼包,贴心守护食客们的信息安全。玩最酷的科技,吃最横的龙虾堡,360推广为KFC十三鲜小龙虾堡精准定位汉堡界的黑客,提升了食客们对肯德基十三鲜小龙虾堡的新品认知,制造爆款话题的同时,也显著提升了销量。


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除了线下活动造势之外,如何通过线上营销形成话题效应,影响更多消费者也是KFC的核心关注点。针对客户需求,360推广制定了三大营销策略:高曝光覆盖促进上线下单、事件营销引导到店体验、联动营销掀起传播高潮,最终帮助KFC在全网刮起营销黑旋风,实现效果的成倍递增。


借助360独有的融屏行为链大数据能力,基于对外卖平台下载数据、办公类内容浏览数据以及订餐关键词搜索数据分析,帮助KFC锁定午餐办公室时段白领订餐人群。针对精准人群,利用360导航、PC浏览器、移动开屏等高曝光资源进行持续影响,高效地将用户引导到KFC订餐页面,将小龙虾堡捧上用户桌面。


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线下活动火热进行的同时,360搜索+信息流全线资源支持,一方面通过搜索将活动信息传递给精准需求用户,另一方面通过快资讯发布海量活动报道不断渗透,影响每一位潜在食客,勾起食客到店体验的欲望。此外,在营销的关键节点,360推广还携手众多好基友助推,以小红书粉丝打卡基地、bilibili海报讨论区等新玩法为突破口,最终联合主流媒体、门户网站、头部科技媒体、自媒体等渠道形成全网话题风暴,相关资讯检索量近十万篇,覆盖用户超过千万。


黑客营销,解锁硬核汉堡!此次360推广与KFC的合作,覆盖267家肯德基餐厅,线下曝光辐射近1亿人次,“黑客套餐”买赠活动参与人数达到20万+。活动最终实现微博总声量3000万+,获得累计线上话题曝光3亿次的好成绩。


作为业内创新风向标,TopDigital自奖项创立以来,持续关注前沿的产品技术与创意营销案例。此次,360推广和KFC携手打造的“黑客带你解锁硬核汉堡”营销案例获得评委的青睐,斩获创新金奖,彰显了360推广在营销领域独具特色的创新实力。如果您想要了解更多关于360推广开户360广告投放相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。

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