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深度干货 | 360信息流广告投放最全攻略上线(一)

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“我如何优化我的帐户?”


“如何解决转换不佳?”


“如果没有对话我该怎么办?


以上是信息流提升过程中最常见的问题。从上面可以看出,每个人都在问得很清楚,也证明每个人都清楚自己的痛点。


但我想说的是,您忽略了一个非常重要的观点:渠道渠道的选择非常重要,渠道是选择通常直接影响着结果。


您对渠道的熟悉程度,意味着您是否可以为要推广的产品选择正确的渠道,以及是否可以取得良好的效果。


今天,我们以360信息流通道为例,从通道特性,运营事项和常见问题三个方面来说明其传递技巧。


360信息流通道特征

360信息流广告实现了PC和移动终端上信息流广告的协调发展,并与工具产品完美集成。凭借庞大的跨端资源,全球领先的个性化重定向技术和功能完善的交付模型的优势,三大优势。


1.广告平台:360浏览器,安全卫士等


2.优点:PC端流量大,覆盖率高,基于360度搜索,可根据关键词放置


3.缺点:合作媒体很多,流量质量差,测试成本高


4.发布建议:页面受众,医疗,产品和其他大量受众行业


5.广告风格:


单张/动态影像风格,参考点阅率:0.8%-2%


大图片样式,参考点阅率:1%-2.5%


多图片样式,参考点阅率:1.2%-2.2%


影片风格,参考点阅率:1.7%-2.6%


三图片样式,参考点阅率:1%-2%

6.显示位置:360导航,360浏览器,快速视频,360娱乐,当今的突破点以及合作媒体等。

7.位置:PC信息流>场景窗口广告> PC标准显示广告> Youpin广告


8.方向:DPM众包方向,全网智能方向,指定媒体包,指定广告空间


360信息流的运营很重要

1.投放策略:


01.预算少:使用DPM众包-关键字众的精确放置


02.大量预算:整个网络的智能化方向,选择目标广泛的智能交付,例如媒体包,行业包和数据市场


03.优先使用大尺寸创意图片以获得更好的效果


2.注意事项:


01. 360信息流的启动很大程度上取决于先前的结果。前1-5次转换费用高于1.5-2倍,建议直接暂停并重新测试


02. 360信息流特别容易爆炸,最好在早期设定计划预算,以防止消耗延迟和干耗而不转换


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