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一文掌握阿里、360、2大渠道信息流投放

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“我如何优化我的帐户?”


“如何解决转换不佳?”


“如果没有对话我该怎么办?”


以上是信息流提升过程中最常见的问题。从上面可以看出,每个人都非常谨慎地询问,也证明每个人都清楚自己的痛点。


但我想说的是,您忽略了一个非常重要的点:渠道。渠道的选择非常重要,渠道实力通常决定一切。


您对渠道的熟悉程度意味着,您是否可以为要推广的产品判断正确的道路,以及是否可以使推广取得良好的效果。


今天,我们将以360,阿里汇川为例来说明其交付技巧。

360信息流

360信息流广告实现了PC和移动终端上信息流广告的协调发展,并与工具产品完美集成。依靠海量跨端资源的三大优势,世界领先的个性化重定向技术以及功能完善的交付模型。


1.广告平台:360浏览器,安全卫士等


2.优点:PC端流量大,覆盖率高,基于360度搜索,可根据关键词放置


3.缺点:合作媒体很多,流量质量差,测试成本高


4.发布建议:页面受众,医疗,产品和其他大量受众行业


5.广告风格:图形/动态图片风格,大图片风格,多图片风格,视频风格


6.显示位置:360导航,360浏览器,快速视频,360娱乐,当今的突破点以及合作媒体等。


7.位置:PC信息流>场景窗口广告> PC标准显示广告> Youpin广告


8.投放策略:


01.预算少:使用DPM众包-关键字众的精确放置


02.庞大的预算:整个网络的智能化定位,选择广泛针对性的智能交付,例如媒体包,行业包和数据市场


03.优先使用大尺寸创意图片以获得更好的效果


9.注意事项:


01. 360信息流在很大程度上取决于以前的结果,前1-5个转换成本高于1.5-2倍,建议直接暂停并重新测试


02. 360信息流尤其具有爆炸性,最好在早期设定计划预算,以防止消耗量延迟和干耗而不转换

阿里汇川

阿里汇川是一个基于阿里和UC大数据的移动广告系统平台,致力于为企业提供有效和具有成本效益的程序化营销服务。


1.广告平台:UC浏览器,UC标题APP,PP助手


2.优势:聚合神马手机搜索,阿里用户行为大数据,准确匹配人群


3.缺点:流量控制困难,波动大


4.发行建议:游戏,电子商务,金融,APP下载


5.放置:UC浏览器,UC标题APP,PP助手


6.计费顺序:


01.每次点击费用


帐单:帐单=下一个广告/自我广告质量的综合得分+固定项目


排序:综合得分=出价*广告质量* 100


02.千次曝光出价


帐单:帐单=下一个广告的综合得分+固定项


排序:综合得分=千次曝光出价


7.交货注意事项:


01.兴趣和关键字之间存在联合关系,合并放置会导致关键字定位不正确


02.预算少:只选择结合基本方向的兴趣关键字


如果您使用智能出价,则在早期阶段就很准确。转换为大约10时,您可以慢慢放宽目标扩展


扩展方式:


①改为加速交付


②慢慢加入相关利益


③打开智能分机


④打开最大扩展


注意:按照①至④的顺序,逐渐扩大量(大小越来越大)。每天最多可扩展2次。


03.如果以前的预算足够,并且迫切需要流量,则可以选择:


①关键字+兴趣


②人群兴趣,无关键字


③一般投资,使用智能招标,让系统自动找到转化人群


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