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干货 | 360oCPC产品解读及优化方法(2)

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03. oCPC不要“反向”操作,科学的“采矿”政变


在360oCPC拥有超过一年的在线实践经验后,总结了一系列用于帐户创建,放置计划,促销组,创意和登陆页面优化的方法。好的产品工具必须与正确的操作方法相匹配,才能事半功倍。


●创建时间:该帐户何时适合运行oCPC计划?


对于没有任何投资的新帐户,建议不要直接运行oCPC计划,这很容易导致没有费用或非常高的成本。您应该根据人工经验运行常规的CPC计划,等待一定数量的数据积累,然后创建新的oCPC计划,或将其复制为oCPC计划。如果旧帐户被长时间停用,则也应将其视为新帐户。


●计划优化:设置oCPC计划时需要注意的几点?


在制定计划的过程中,我们必须注意几个方面,例如转换目标,转换成本,预算以及oCPC计划的数量。首先,转换目标应与实际业务目标结合起来,同时,必须与登陆页面对接方法保持一致;其次,设定成本必须合理(建议不少于人工交付的80%),同时,不建议调整投标价;第二阶段,价格可以根据实际情况稍作调整情况,建议的范围每次不超过10%。在预算方面,必须保证至少有50个转化预算;同时,建议将计划控制在5个以下,并在交付计划中保持良好的效果,并增加预算。效果不佳的计划控制了预算或关闭了预算。


●促销组优化:如何设置定位条件和促销组数量?


在第一阶段,您可以选择效果良好的方向来启动,并准确地训练模型;在第二阶段稳定启动后,您可以逐渐释放方向以扩大音量。 oCPC促进小组的数量不多。对于同一帐户,建议投资不超过10个oCPC推广组。太多的小组会影响模型学习。


●广告素材优化:广告素材级别和广告素材更新如何影响效果?


必须保证所交付的材料是高质量的(等级A),否则可能仅限于高质量的资源,并且效果无法得到保证。关于创意更新的问题,在S1期间,由于非材料等级的原因,不建议更换材料。当S2进入稳定运行状态时,应更加注意转换成本。如果下降幅度很大并且材料的点击率下降更多,则建议更换高质量的材料。


●目标网页的优化:如何保证效果转换的最终目标?


着陆页布局代码应在正式启动之前完成,并验证数据返回是否存在问题,并且更改需要及时反馈。着陆页的内容与广告素材高度相关,着陆页转换的入口必须很明显。


实际上,在实际的交付过程中,遇到的问题通常很复杂。一个因素经常涉及其他因素同时起作用,形成“蝴蝶效应”。对于复杂的oCPC优化问题,史静丽先生还基于长期的经验和大量案例总结了复杂问题的故障排除思路,帮助广告客户在实际交付过程中快速定位和解决交付问题。

好的产品必须经受住时间的考验。 360PC显示oCPC产品已在许多行业中有效运行,并取得了可观的成绩。节省时间和精力来完成转换,在刀片上花费预算,掌握正确的优化姿势,相信您已经正确地做到了。


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